那些消費品牌,是怎么流行起來的?
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來源:未知
作者:admin
發布時間:2016-08-05 15:14

未來一段時間“口紅效應”持續,人們對消費的愛繼續有增無減。同時,大量的消費品類存在品牌空白,有產品無(知名)品牌的現象比比皆是。這會是創業的一個長尾機會。
 
據預計,到2020年,中國的消費市場將擴大一半,達到6.5萬億美元的規模。
 
很多創業者顯然已經瞄準了這一機會,近幾年,我們身邊不斷涌現出一個又一個新的消費趨勢和新的消費品牌。他們星火燎原的速度之快,有時就像一夜之間火透了半邊天。(想想那些在你朋友圈子里一下子被屢次提及的新玩法和新品牌) 一個問題產生了:那些消費品牌(和趨勢),到底是怎么流行起來的? 他們的流行來的如此迅疾,跟過往的傳統傳播、營銷的發酵方式都不相同。 
 
他們中大部分沒有依賴特殊的渠道完成冷啟動,既迅疾又悄無聲息的,就已經把流行趨勢和品牌傳遍了大江南北。
 
對于“流行”和過程,我們暫時無法做數據化的定量分析,但通過對大量消費品牌流行現象的分析,通過倒推它們的流行路線圖,我們發現這樣五個至關重要的可以找到流行根源的角度,一個消費趨勢或者消費品牌,剛好滿足以下五個方面的情況時,“流行”才很有可能迅速變為現實。
 
1、新生活方式和新審美 
 
要點:快速流行的消費品牌,會緊密結合當下最新的生活方式和社會趨勢,甚至在此基礎上創造出推陳出新的生活方式。在品牌表達上,更傾向于使用“新審美”方式下的表達。
 
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當下,生活方式的迭代速度已經越來越快。中國的中產階級上層、年輕的80、90后正在成為社會主要消費人群,他們所代表的“新生活方式”浮出水面,并且不斷演化出更新的內容。
 
倡導健康、平衡膳食、重視個人成長、注重外在形象、悅己、創業、獨居、聚會、國際化等新生活方式正在影響他們的消費決策。
 
大家更愿意為那些“符合自己當下生活方式或者向往中生活方式”的品牌和消費買單,與之相比,傳統生活方式和消費中曾經勢頭強勁的老牌“方便面、啤酒”類消費出現大幅下滑。
 
緊密結合當下生活方式的如健身類生活方式中誕生的keep、咕咚等品牌,美容整形類生活方式中誕生的更美、創新雞尾酒類品牌銳澳、悅己類鮮花電商花點時間等品牌,均是以新生活方式倡導者的姿態進入了大家視野。
 
除結合社會趨勢和生活方式外,在此基礎上主動創造,也是品牌引導消費的一種打法。
 
例如,在注重外在形象、大方自我展現的基礎上,發展和創造出“自拍”的品牌;在輕體瘦身的基礎上,發展和創造出“輕斷食”的概念等等,這些都是生活方式的基礎上進行的再創造,這種迎合了社會趨勢和年輕生活方式的打法,從誕生起,就具備充分的消費號召意味。
 
新審美,也是這一輪新消費品牌崛起中產生的重要信號。
 
我們會發現,那些“火透半邊天”的新消費品牌在產品設計、服務設計、營銷設計的時候不再效仿過去的審美習慣,不管是從產品形態,還是服務方式,還是營銷呈現,都跟過去有了大相徑庭的表現。
 
一種新式的、更加開放的、更接近人性的審美成為大家競相喜愛的,一改過去那種嚴肅、端莊、持重、平衡、對立、內斂、粗糙的審美形式,更多的以戲仿、在場、夸張、搞笑、反差、合作、創意、精致等審美形式登場。